让农村非遗“活”起来

       近日，苗家“95后”非物质文化遗产（以下简称“非遗”）传承人潘雪讲述银匠故事、制作银饰的短视频爆红网络、冲上热搜，让养在“深闺”里的老手艺走出大山，找到了一种“新活法”。无独有偶，在甘肃随着一个多月的线上全球展销，“鱼跃龙门”虎头帽、玉兔香包等非遗文创产品远销德国、马来西亚、泰国等地，“出海”拓市场。我国非遗资源丰富，大多根植于广袤的农村地区，是中国乡土文化的重要载体，也是实现乡村文化振兴的重要抓手。但在城市化进程中，随着乡村传统文化的日渐式微，非遗传承也因设计、品牌塑造等方面的原因逐渐与现代社会脱轨，出现发展缓慢、停滞和整体发展不平衡不充分的情况。

      农村地区非遗文化的传承发展，农村居住者是主要力量。但随着我国工业化和城镇化步伐的不断加快，农村状态与以往产生了巨大差异，大多数务农人员放弃农业，选择到城市务工改变贫困现状，包括部分非遗项目传承人，未充分认识到非遗的重大价值，传承发展意识不强。同时，受到外来文化的冲击，人们对自身传统文化的传承和保护意识逐渐淡薄，特别是在农村区域，很少有人会花费精力、心思去琢磨一项技艺，一些口授心传的曲艺、舞蹈因本身包含复杂的记忆程序，在生计压力之下，后继无人，濒临失传。加之传统的民间文学、民间音乐等非遗项目来说，本身资金吸引力不足，主要靠政府资金注入维持运营，这就导致了较为弱势的非遗濒临消亡。

       让农村非遗“活”起来，可以从以下几个方面努力：一是加大宣传引导，提高主体传承发展意识。统筹线上线下资源，创新宣传模式，锁定宣传对象，提升宣传实效，让非遗传承和保护深入人心。二是创新生存机制，提高自身热度和知名度。根据项目产品特点创新生存机制，或是将非遗融入公共文化设施的优质供给中，在文化馆等场所展陈，或是鼓励支持社会组织、企业、个人等建立非遗研习基地等，与乡村旅游等深度结合，推动农村地区非遗项目和产品转化为可看、可听、可戴、可用、可尝、可娱的旅游产品，在提升非遗自身热度和知名度的过程中实现传承和发展。三是完善政策体系，探索发展新模式新路径。深入实施“乡村文化记忆工程”等系列行动，设立非遗传承保护专项资金，增加政府财政投入，促进非遗文化产业发展；组建非遗传承发展复合型人才队伍，建立人才招揽、人才培训、人才保障等制度，为非遗传承发展注入源源不断的新鲜血液，逐步实现非遗人才队伍的专业化、职业化，非遗产业推广的现代化、信息化；整合现有非遗文化要素，积极开展传承保护试点活动，建立传统村落保护和非遗传承发展相结合的特色小镇和民俗文化村，全面探索非遗文化传承发展新业态、新模式和新路径。