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把握电商“实质产业”,引领农村电商发展





来源:原创 作者:一春大师 2017-01-23 10:38 浏览量: 打印本页 条评论


  中国电子商务作为一种新型商业模式已经逐渐成熟,在与传统行业的碰撞中,已占得先机,获得了越来越多的市场份额。随着我国新型产业发展的逐步深化,农村地区成为电子商务市场抢夺的制高点,2015年10月国务院总理李克强主持国务院常务会议,提出在农村加快发展电子商务,壮大新业态促销费慧民生,培育现代服务业新增长点。转化农村产业优势,联动互联网和现代物流资源,发展独具特色,具有市场价值的“农村电商”,已是当下基层经济发展的重要工作。

  开发真正有价值的农村电商,在发展思路上应灵活,并深刻的理解农村电商的全面意义。开几个土特产网店、搞几个风景区网络宣传,这只是互联网经营活动,远远没有达到电商的程度。目前电子商务的专业化越来越高,经营一家稍有成绩的网店都需举一家公司之力;且内陆地区发展电商的条件相对较差,物流运输、产业基础、互联网普及、实力企业的支持都远不如东部沿海发达地区,要想农村电商形成真正的规模和价值,就必须把握好电子商务的“实质”,在农村特有发展环境下,取得突破。而发展农村电商的重要基础是发现探索适合进行电子商务开发的“实质产业”,“实质产业”应符合以下两点要求:

  首先它应是优质的农村产业。不是所有的农村产业都适合进行农村电商的整合,在电子商务市场中要成为一个具有较大潜力的行业竞争者,很重要的一点是依托产业优势,自身的从业经验、生产实力、营销宣传、特色创新、市场研究等都可成为产业优势。没有产业优势的项目盲目进行电子商务开发,是很难在更为开放、竞争更加激烈的市场中生存的。电子商务与传统商务的经营道理是相通的,优质的产品、完善的服务、特色的营销都是成功的基础,可以说能实际进行电子商务开发的农村产业,必然是当地的优质产业,切不可放弃自身优势,为了追求电子商务的外在表面,去画饼充饥,新设一些形式上的项目或花大精力强行改造落后的产业。

  其次它应是能实际进行电子商务开发的农村产业。找到了优质的农村产业,还要进行全面的考察和市场分析。有些产业并不适合进行电子商务开发,强行填鸭往往适得其反。一般来说,农村产业的产业优势集中体现在环境特色方面,目前能够实际进行电子商务开发的农村产业主要有三类:一是消费休闲类,在农村特有的环境优势下,有很多传统休闲娱乐,比如农家乐,私家农村等能够切实的进行电子商务开发,利用O2O类型的电子商务平台或者社交网络营销,再辅以线下的产业整合、园区打造和适当宣传,可构建一个农村地区的网上休闲娱乐消费集中平台;二是生态土产类,主要是指以生产加工销售农产品或特色土特产为主的产业,应利用好现已较为成熟的网络交易平台和电子商务批发供货平台,对其中重点的产品和特产进行品牌化的运营经销,需要配合线下原有的销路进行线上推广,并设计合理的市场定位和市场包装;三是人文情怀类,主要以经营制造非物质文化遗产,特色民俗工艺为主的产业和以古镇游览、历史遗址等为主的旅游及其衍生产业,应开发或联动相关知名互联网互动平台(如微信公众平台),与电商旅游平台合作,全面推出相关产品的网络销售途径,三线合一共同开发市场价值。


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    TAG 关键字:农村电商  产业改造  市场挖掘     责任编辑:xiangqin          


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